Cuối tuần trước, Dwayne “The Rock” Johnson đã có màn ra mắt với vai anh hùng truyện tranh mới nhất của DC, Black Adam. Nhưng trước khi hàng triệu khán giả xem anh trên màn ảnh rộng, những người hâm mộ đã có cơ hội tương tác với ảnh đại diện của anh trong Roblox.
Phần lớn các bộ phim Hollywood thờ ơ với các dự án liên quan đến blockchain trong thời kỳ suy thoái tiền điện tử, thì Roblox cung cấp ngày càng nhiều không gian an toàn cho các ngôi sao muốn thử nghiệm với metaverse.
“Roblox chắc chắn là một lĩnh vực quan tâm lớn đối với rất nhiều khách hàng mà chúng tôi đang làm việc cùng trong danh sách của công ty. Khán giả có thể sẽ thấy một số tài năng truyền thống hơn gia nhập Roblox trong tương lai gần,” Kate Lonczak, đại diện chiến lược kỹ thuật số của WME, cho biết Johnson là một trong những khách hàng hàng đầu của mình. Ông Lonczak nói rằng sử dụng Roblox có độ rủi ro thấp, nhiều ngôi sao Hollywood đã quay lưng với không gian Web3 kể từ khi thị trường tiền điện tử giảm và một số chiến dịch quảng cáo bằng người nổi tiếng thất bại hoàn toàn.
Reza Izad, nhà đồng sáng lập của Underscore Talent, công ty đại diện cho các game thủ chuyên nghiệp và những người nổi tiếng trên các nền tảng kỹ thuật số như YouTuber có hàng chục triệu người hâm mộ cho biết:
“Roblox là metaverse. Có hàng nghìn máy chủ Roblox. Tại đây, cá nhân đã xây dựng cả một thế giới, thậm chí một số trò chơi và thế giới tồn tại trên nền tảng này đã thu hút hàng tỷ lượt truy cập.”
Công ty của anh mong muốn được kết nối với khách hàng của mình với những người sáng tạo Roblox đã có tên tuổi.
Các tập đoàn lớn đang tìm cách để tương tác với metaverse. Nhưng giá trị NFT liên tục giảm, cùng với chuỗi các chiến dịch quảng bá của người nổi tiếng không thành công, đã làm tăng mức độ giám sát và do dự xung quanh các dự án mới. Điều này khiến việc đầu tư vào các dự án liên quan đến blockchain bị thu hẹp. Trong khi đó, các nền tảng kỹ thuật số như Fortnite, Minecraft và Roblox – với hàng chục triệu người dùng đóng vai trò là phiên bản hoạt động của metaverse trong mắt nhiều người – được coi là không gian ảo tương đối vô hại, nơi các công ty có thể thử nghiệm một cách an toàn với các khả năng thương mại của web3, một nhà phân tích thị trường đã dự đoán sẽ có giá trị hàng nghìn tỷ đô la trong những năm tới.
Một metaverse đang phát triển
Hãng phim Warner Bros đã quảng bá “Black Adam” trên nền tảng Roblox trước khi phim ra mắt công chúng. Tại đây, người hâm mộ có thể mở khóa các vật phẩm hình đại diện độc quyền và tương tác với phiên bản Roblox của nhân vật Black Adam. Trải nghiệm “Black Adam” của Roblox thu hút hơn 5 triệu lượt truy cập.
Todd Lichten, người đứng đầu quan hệ đối tác giải trí của Roblox, cho biết:
“Chúng ta đang ở một giai đoạn chứng kiến rất nhiều thử nghiệm thực sự thú vị, cho dù đó là từ những trải nghiệm bổ sung cho các sự kiện ngoài thực, tạo không gian xã hội cho các bữa tiệc nghe/nhìn hoặc mở rộng phạm vi tiếp cận của các hình mẫu nhân vật được yêu quý bởi công chúng.” Lichten nói thêm rằng Roblox cung cấp cho ngành công nghiệp giải trí cơ hội để tìm hiểu thêm về người tiêu dùng trong khi tăng cường các cách truyền thống để tương tác với người hâm mộ.
Roblox đã làm việc với những gã khổng lồ khác của Hollywood bao gồm Universal Pictures và Paramount Global. Ngay cả Paris Hilton cũng có trò chơi Roblox được cá nhân hóa của riêng cô, gần đây đã công bố một sự kiện theo chủ đề Halloween có tên là Cryptoween.
Roblox cho biết họ có gần 58 triệu người dùng hoạt động vào tháng 9, tăng 23% so với năm trước. Công ty cũng cho biết trong quý 2 năm 2022, người dùng đã dành hơn 11 tỷ giờ trên nền tảng này, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái. So sánh tốt nhất về những gì Roblox có thể đạt được là Fortnite và Minecraft. Trong khi Roblox chia sẻ những điểm tương đồng với cả hai nền tảng trò chơi, bao gồm việc thu hút hàng triệu người dùng mỗi ngày, Roblox nổi bật vì mức độ xã hội hóa kết hợp và sự tự do sáng tạo mà nó mang lại. Đây là lý do tại sao, đối với nhiều người, Roblox được coi là thứ gần nhất với metaverse đang hoạt động.
Mặt khác, Meta thì đang tụt lại phía sau. Mặc dù đầu tư hàng tỷ đô la vào phiên bản metaverse của mình, công ty đã phải vật lộn để đạt được sức hút. Theo một báo cáo gần đây trên The Wall Street Journal, nền tảng hàng đầu của Meta, Horizon Worlds, có chưa đến 200.000 người dùng mỗi tháng.
Sự hỗn loạn của tiền điện tử
Trong khi Roblox đưa mình vào không gian an toàn cho các hãng phim và ngôi sao Hollywood thử nghiệm, các tài sản tiền điện tử đang trải qua thời gian cực kỳ khó khăn kể từ khi mùa đông tiền điện tử ập đến.
Các nền tảng hỗ trợ blockchain như The Sandbox và Decentraland, thu hút một lượng lớn sự chú ý từ các nhà đầu tư và giới truyền thông, hiện chỉ đạt con số 10.000 người dùng trong những tháng qua.
Các dự án liên quan đến metaverse khác đang gặp khó khăn, một phần là do giá Bitcoin (BTC) và Ethereum (ETH) đều giảm hơn 60% so với mức ATH vào cuối năm 2021. Khối lượng giao dịch NFT cũng giảm 80% trong năm nay. Sự hỗn loạn trên diện rộng của thị trường cũng đã khiến giá trị của nhiều token GameFi giảm mạnh.
Quảng cáo thông qua người nổi tiếng gặp thất bại
Với việc giá giảm, các chiến dịch quảng cáo của một số người nổi tiếng đã không thành công như mong đợi. Đơn cử như việc nam diễn viên Matt Damon ủng hộ nền tảng đầu tư tiền điện tử Crypto.com trong giải Super Bowl hay công ty Hello Sunshine của nữ diễn viên Reese Witherspoon đã tung ra một bộ sưu tập NFT mà giá bán trung bình giảm hơn 80%.
Ngôi sao truyền hình Kim Kardashian đã đồng ý trả cho Ủy Ban Chứng Khoán và Giao Dịch Hoa Kỳ (SEC) 1,26 triệu đô la tiền phạt sau khi quảng cáo trái phép token EthereumMax trên phương tiện truyền thông.
Nhìn chung, các ngôi sao Hollywood từng háo hức tận dụng lợi thế của giá tiền điện tử tăng vọt và NFT đã im hơi lặng tiếng.
Giữ niềm tin
Trong khi nhiều ngôi sao truyền thống của Hollywood đang phải thận trọng thì các công ty quản lý tài năng hàng đầu của ngành công nghiệp giải trí đang tiến lên phía trước, coi sự suy thoái như một “thời điểm để xây dựng”.
Cho đến nay, WME đã thêm Mack Flavelle, nhà đồng sáng lập CryptoKitties, Bright Moments và Boss Beauties vào danh sách những người sáng tạo NFT.
United Talent Agency, hay UTA, một trong ba cơ quan tài năng lớn của Hollywood huy động các dự án liên quan đến tiền điện tử, họ đã ký hợp đồng với bộ sưu tập Deadfellaz NFT cũng như nghệ sĩ hình ảnh Web3 Diana Sinclair. Cơ quan này cũng hỗ trợ Sinclair đảm bảo quan hệ đối tác với nhà đấu giá di sản Christie’s.
Bên cạnh việc ký kết với các nhà sáng tạo, Creative Artists Agency, hay CAA, cũng đã đầu tư vào OpenSea, sàn giao dịch NFT lớn nhất thế giới và MoonPay, nền tảng mua bán tiền điện tử bằng các phương thức thanh toán truyền thống. Danh sách khách hàng Web3 của CAA bao gồm Jenkins the Valet, Nyla Hayes và Cool Cats. Đầu tháng này, nam diễn viên Anthony Hopkins, một khách hàng của CAA từ tháng 3, đã cho ra mắt bộ sưu tập NFT 1.000 tác phẩm, được tạo ra với sự hợp tác của công ty sản xuất Orange Comet và cháy hàng sau 7 phút mở bán.
Joanna Popper, giám đốc mảng metaverse của CAA, đánh giá lạc quan về tiềm năng của web3, trích dẫn các khả năng thương mại tồn tại trong không gian kỹ thuật số như Roblox. Nhiều người cho rằng Roblox đang bị đánh giá thấp.
Izad, người đồng sáng lập Underscore Talent, cho biết:
“Nhiều người dùng muốn tham gia Roblox, thực tế là các máy chủ này được thiết lập với thế giới kỹ thuật khác nhau được tích hợp sẵn trong chúng. Tất cả các máy chủ này đều là cộng đồng nơi có các cơ hội kinh doanh.”
Roblox không chỉ cho phép người chơi tạo trò chơi hoặc trải nghiệm của riêng họ trong trò chơi mà còn tạo điều kiện cho người sáng tạo kiếm tiền bằng cách tính phí người dùng khác bằng một loại tiền nội bộ được gọi là Robux. Vào tháng 2, Roblox cho biết, năm ngoái, họ đã có gần 3 triệu người sáng tạo kiếm được tiền và trả cho họ khoảng 540 triệu đô la. Các trò chơi và thế giới như Brookhaven RP và Piggy, được tạo trên Roblox, đã được truy cập hàng tỷ lần.
Trải nghiệm buổi hòa nhạc của Chainsmokers ở Roblox
Mặc dù Roblox có đầy tiềm năng để các công ty và tài năng tương tác với người hâm mộ, Sarah Early, trưởng bộ phận các nền tảng mới nổi của UTA cho biết cô ấy khuyên nên tiến hành một cách thận trọng: “Chúng tôi nhận thấy rằng khán giả của Roblox nói chung là rất trẻ. Vì vậy, chúng tôi phải suy nghĩ thật kĩ về tệp người dùng đó.”
Gần một phần tư trong số hơn 50 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của Roblox là dưới 13 tuổi, công ty cho biết.
Có thể vì lý do đó, các buổi hòa nhạc ảo cho đến nay vẫn là một trong những cách phổ biến hơn để các ngôi sao tương tác với khán giả trẻ của Roblox. Khách hàng Kane Brown của WME gần đây đã tổ chức một buổi hòa nhạc tại Walmart Land của Roblox và MTV của Paramount đã sử dụng nền tảng này để giúp quảng bá giải thưởng âm nhạc video của mình. The Chainsmokers và Lil Nas X cũng đã tổ chức các buổi biểu diễn ảo trên Roblox.
Điều gì đang chờ Roblox?
Lonczak hình dung ra một tương lai không xa, nền tảng này phát triển thành nhiều thứ hơn là cung cấp thêm một không gian để thể hiện tài năng truyền thống. Nó sẽ trở thành nơi sản sinh ra một thế hệ ngôi sao kỹ thuật số mới: “Nếu ai đó tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời, hoặc một buổi hòa nhạc ảo, với âm nhạc riêng thì họ sẽ có cơ hội làm cho hình đại diện của mình trở nên nổi tiếng. Tôi chắc chắn rằng chúng ta sẽ bắt đầu thấy một số người có ảnh hưởng lớn đến từ Roblox.”
